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近日，休闲零食电商巨头三只松鼠股份有限公司正式发布招股说明书，将在创业板挂牌上市。吃货小编最喜欢三只松鼠了，赶紧看了入股书。看完心里一颤，三只松鼠好大的胆子，这样就敢上市？
这份招股书完全暴露了三只松鼠过于注重营销而忽视研发的“头重脚轻”模式——以2014年为例其研发投入仅为184.53万元，远远低于同类企业。还有，在短短的7个月时间内，因为食品质量问题，三只松鼠竟遭遇了14起连环诉讼，被多名消费者告上法庭索赔共计约216万元。
小编还看到，在线上平台的销售成本中，三只松鼠的平台推广费、平台佣金、物流快递等三大费用居高不下。对电商来说有着极高的商业风险。入股书上显示，三只松鼠在2014~2016年间，在天猫、京东等电商平台及其他推广费用为4187.82万元、8154.29万元、1.24亿元。支付给平台的佣金分别为3446.84万元、7979.16万元、1.36亿元。快递和物流费用分别为8507.73万元、1.72亿元、2.98亿元。
小编从中国食品（农产品）电子商务研究院院长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛处了解到，单独依赖第三方电商平台等销售模式，给三只松鼠的成本控制、利润空间带来了一定的制约，因此它在上市融资后走全渠道销售模式也是一种必然的选择，“由单一电商渠道转向线上与线下融合，在线下门店突出其创新体验性，以此来进一步挖掘市场规模，提升利润空间的同时控制经营成本，实现可持续的良性发展。”
洪涛还说，三只松鼠在2012年~2015年以追求销售规模为主，形成了“重营销轻研发”的模式。三只松鼠在市场营销、平台流量等方面成本投入过大，并且以低价竞争来形成市场优势，一个直接结果就是在研发费用上投入相对比较低。
果不其然，小编将三只松鼠、洽洽、盐津铺子、好想你等同类休闲食品品牌从2014-2016年的研发投入进行对比，三只松鼠都是垫底。以盐津铺子为例，其2014年、2015年、2016年的研发投入为827.85万元、1153.41万元、2208.66万元，占营业收入的1.62%、1.98%、3.23%，看得出来比三只松鼠高出不少。
小编觉得，企业在上市再扩张的过程中，企业一定要加大创新研发等硬实力的投入力度，把食品安全质量管控问题抓起来。随着知识产权保护越来越受重视等趋势，三只松鼠必须要加大科研投入才行。你看好本次三只松鼠上市吗？欢迎留言与小编分享你的观点。
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